Einleitung
Eine Marke besteht aus deutlich mehr als einem Logo. Erst wenn Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und weitere Gestaltungselemente konsequent zusammenspielen, entsteht ein wiedererkennbarer Markenauftritt.
Genau hier setzt ein professionelles Brand System an.
Das Logo ist nur der Ausgangspunkt
Ein gutes Logo bildet die visuelle Basis einer Marke. Es muss in unterschiedlichen Größen funktionieren und sowohl digital als auch gedruckt einsetzbar sein.
Allein reicht es jedoch nicht aus.
Wenn auf der Website andere Farben verwendet werden als auf Social Media und Präsentationen wiederum völlig anders aussehen, entsteht kein einheitliches Markenbild.
Farben schaffen Wiedererkennung
Farben beeinflussen stark, wie eine Marke wahrgenommen wird.
Ein professionelles Farbsystem definiert deshalb nicht nur eine Hauptfarbe. Üblicherweise werden Primärfarben, Sekundärfarben und neutrale Farben festgelegt.
Dadurch lässt sich das Erscheinungsbild über Website, Social Media, Printprodukte und Werbeanzeigen hinweg konsistent einsetzen.
Typografie prägt den Charakter einer Marke
Auch Schriften transportieren Persönlichkeit.
Eine technische Marke benötigt häufig eine andere Typografie als ein exklusives Hotel oder ein modernes Fitnessunternehmen.
Ein Brand System definiert deshalb beispielsweise:
- Headlineschrift
- Fließtextschrift
- verschiedene Schriftstärken
- Größen und Hierarchien
- Einsatzregeln
Dadurch wirkt die Kommunikation auch bei unterschiedlichen Medien wie aus einem Guss.
Brand Guidelines schaffen klare Regeln
Je mehr Menschen an einer Marke arbeiten, desto wichtiger werden klare Vorgaben.
Brand Guidelines dokumentieren, wie Logo, Farben, Typografie, Bilder und Gestaltungselemente eingesetzt werden dürfen.
Damit müssen neue Flyer, Social-Media-Beiträge oder Präsentationen nicht jedes Mal komplett neu gestaltet werden.
Ein gutes Brand System spart langfristig Zeit
Ein durchdachtes Erscheinungsbild sorgt nicht nur für Wiedererkennung. Es beschleunigt auch die tägliche Arbeit.
Wenn Farben, Schriften und Gestaltungselemente feststehen, können neue Inhalte deutlich schneller erstellt werden.
Branding wird damit von einer rein visuellen Aufgabe zu einem praktischen System für die gesamte Unternehmenskommunikation.
Fazit
Ein professionelles Brand System sorgt dafür, dass eine Marke überall konsistent und wiedererkennbar auftritt.
Logo, Farben und Typografie sind dabei keine einzelnen Gestaltungselemente, sondern Teile eines gemeinsamen Systems.
